Mariage

Derek Blasberg, de YouTube, explique comment les médias sociaux ont créé #TheViralWedding

Derek Blasberg, de YouTube, explique comment les médias sociaux ont créé #TheViralWedding

La première partie de ce conte de fées est assez traditionnelle. Le garçon rencontre la fille, le garçon propose, ils se marient. Mais ce qui est arrivé à Jillian Peterson et Kevin Heinz dans les jours qui ont suivi leur mariage à St. Paul, dans le Minnesota, il y a exactement une décennie, est une fable profondément moderne pour aujourd'hui.

Jillian, qui adorait danser en grandissant, a eu l’idée pour sa fête de mariage de sombrer dans une chanson pop. C'est l'une des premières choses que nous avons décidé de faire lorsque nous nous sommes fiancés, bien que je ne sois pas sûr que nos amis pensent que nous plaisantions ou sommes sérieux jusqu'au jour de, se souvient Jillian. Le résultat? Une procession de cinq minutes qui commence par deux huissiers qui lancent des programmes de mariage en l'air et qui s'enfoncent dans l'allée. Le reste de la fête de mariage suit, y compris un numéro de groupe dramatique et enfin la mariée qui croupit avec une joie sans faille vers l'autel. C'est franc, enjoué, idiot et absolument attachant. Le copain d'une des demoiselles d'honneur l'a enregistrée depuis son perchoir dans l'allée et le couple l'a postée sur YouTube. «Nous l'avons envoyé par courrier électronique à notre fête de mariage et à notre famille. C'était ça. le Aujourd'hui spectacle nous a appelé dans les 48 heures!

Sans le vouloir, Jillian et Kevin ont été les pionniers d'un nouveau phénomène nuptial: la fête de mariage virale. Pour être honnête, quand les gens m'ont dit qu'il y avait une viralité virale il y a dix ans, je n'avais aucune idée de ce que cela voulait dire, dit Jillian en riant. «Nous n'avons même pas engagé de vidéaste!» La vidéo éclipsera 100 millions de vues cette année, ce qui n'est même pas la partie la plus surréaliste. Peu de temps après le téléchargement, le couple reçut une offre pour écrire des livres, organiser une émission de télé réalité, danser lors d'autres mariages - qu'ils refusèrent tous parce qu'ils étaient tous deux étudiants à temps plein. Ils ont ouvert un P.O. des boîtes et des inconnus ont commencé à envoyer des objets, notamment des cartes de Noël, des cadeaux de mariage et des lettres de soldats à l'étranger. Ils avaient une adresse e-mail de mariage qui était inondée de plus de 10 000 messages en quelques mois seulement.

Dans la décennie qui a suivi le mariage de Jillian et Kevin, les médias sociaux sont devenus une partie intégrante du processus de mariage. Des propositions bien faites et des vidéos épiques save-the-date ont commencé à être une chose. Propositions utilisant des cartes aide-mémoire (comme lorsque le gars dit à la femme de son meilleur ami qu’il est amoureux d’elle L'amour en fait) est devenu aussi populaire que Course incroyablevidéos d'inspiration Et mon préféré: les propositions flash mob! J'ai adoré quand mon copain Marc Jacobs a proposé à son petit ami lors d'un Chipotle en 2018.

Tout au long de ma carrière dans la mode, j'ai répondu à toutes sortes de questions de futures mariées (et de quelques mariés) sur toutes sortes de questions vestimentaires. Un bustier est-il trop des années 90? Dois-je inviter ma future belle-mère? Pourquoi est-il si difficile de trouver une robe de demoiselle d'honneur qui convient à la silhouette de chacun? (Mes réponses: un peu, oui, et ne portez pas de robes de demoiselle d'honneur assorties!) Mais lorsque je suis devenu responsable de la mode chez YouTube, j'ai commencé à recevoir des questions qui n'avaient rien à voir avec le style: comment choisissez-vous un hashtag? Combien de temps une vidéo de mariage doit-elle être? Est-ce grave si une vidéo de mariage n'obtient pas un million de vues? (Mes réponses: soyez spirituel, certainement moins de huit minutes, et prenez-le en main!)

Ceci peut, Le New York Times a publié une histoire intitulée "Les mariages sont si exclusifs que personne ne l'a faite." Elle décrivait une nouvelle tendance consistant à accueillir des couples somptueux, planifiés méticuleusement, et au lieu d'inviter des amis et la famille, ils ont simplement envoyé un lien vidéo de la cérémonie après coup. Lorsque la sœur de mon copain et son copain de longue date se sont mariés plus tôt cette année, ils ont fait quelque chose de similaire: ils ont organisé une petite cérémonie privée pour la famille proche et une grande fête par la suite. Le couple m'a demandé de filmer la cérémonie sur mon téléphone et de le télécharger. J'étais heureux d'obliger (bien que, oui, j'étais énervé, j'allais tout gâcher), et j'ai posté le lendemain toute la cérémonie sous forme de vidéo non répertoriée sur ma chaîne YouTube. Le couple l'a envoyé à leurs amis (les vidéos non répertoriées ne sont accessibles qu'à ceux qui ont accès) et m'ont dit qu'ils la regarderaient lorsque leurs souvenirs réels de la cérémonie commenceraient à s'estomper.

Chez YouTube, nous avons commencé à constater une augmentation importante du contenu consacré au mariage vers 2015 - des vidéos de type prêt à être préparé avec moi aux tutoriels de coiffure et de maquillage. Comme toutes les bonnes stratégies vidéo, le contenu que je trouve le plus convaincant est quelque chose de super personnalisé. Safiya Nygaard, une créatrice de YouTube qui documente le processus de son mariage depuis sa vidéo de fiançailles, en est un bon exemple. Plus tôt cette année, elle a pris une caméra vidéo avec sa robe et a été très franche sur le processus.

Aujourd'hui, chaque couple pense aux vidéastes et aux hashtags en plus d'un fleuriste. En fait, une industrie artisanale composée d'entreprises entièrement consacrées à la création de contenu pour votre mariage a vu le jour dans tout le pays. Comme tout ce qui entoure un mariage, il y a des exemples de personnes qui se concentrent sur les mauvais éléments du mariage, ce qui est en réalité tout ce qui ne se concentre pas sur l'acte de commencer une vie ensemble. Mais la plupart du temps, j’adore le fait que YouTube m’ait accordé une place de choix à tous ces moments importants de la vie, même quand il s’agissait d’étrangers. Je n'ai aucun problème à admettre que j'ai appris à verser une larme en regardant certaines de ces vidéos!

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J'ai appelé cela un conte de fée parce que la danse d'entrée au mariage JK se termine bien. En fait, il a quelques fins heureuses. Le couple est toujours marié - Jillian est psychologue et professeur de justice pénale, Kevin est avocat en droit de l'immigration et ils ont trois enfants - et ils sont toujours amis avec tout le monde dans leur clip vidéo maison. Au cours de la dernière décennie, 11 de ces personnes ont obtenu un doctorat (médecine, droit, éducation, écologie, thérapie physique) et ont ajouté 22 enfants à leur groupe. Même l'homme qui a filmé la vidéo a épousé sa petite amie de l'époque, l'une des demoiselles d'honneur, et ils ont deux enfants. En 2009, l'émission de télévision Le bureau parodié leur vidéo de mariage. "Nous avons été choqués", dit Jillian, ajoutant qu'ils ne savaient pas que cela se produisait tant qu'ils ne l'avaient pas vue à la télévision avec tout le monde.

Jillian a-t-elle des conseils à donner aux futures mariées virales? Pas vraiment. «C'était tout un accident!», dit-elle, ajoutant: «Je dirais: sois toi-même, amuse-toi et profites bien de ta journée.»

Cette histoire a été initialement publiée dans le numéro d'août / septembre 2019 de Brides, en vente à compter du 2 juillet.